РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИИ ЛОГОТИПА ПАРТИИ «НОВЫЕ ЛЮДИ»

СИСТЕМА КООРДИНАТ

ЦЕЛЬ СОЗДАНИЯ

городская молодежь и «городской образованный средний класс», люди в возрасте от 18 до 45 лет, которых «в том числе можно перехватить у протестной улицы».

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Создание устойчивого политического института, который будет представлять интересы миллионов людей, чьи политические взгляды
не выражает ни одна из существующих сегодня партий России.

ПАРТИЯ «НОВЫЕ ЛЮДИ»

Поймать социальную энергию и запрос
на изменения

ЗАДАЧИ ПАРТИИ

«Зацепить» неголосующий электорат — «представить непредставленных»

Сделать «своим» пласт людей, у которых нет своей партии, которые говорят: «государство — это хорошо, просто не мешайте нам».
Это самодостаточные люди, рассчитывающие на себя, не противоборствующие системе,
а научившиеся в ней выживать.

Собрать креативный кластер и урбанистов, которые когда-то «включились в Медведевские реформы»

Делать что-то отличное от госстандарта, создавая новые конструктивные альтернативы

Представить непредставленных

СМЫСЛЫ КОММУНИКАЦИИ

Поколенческая смена

Мы не против системы, мы за фазовый переход

Не разрушая старого, добавляем и создаем новое

Мы не протест

Ты за себя, мы за тебя, ты с нами

Быть (делать новое), а не казаться

Евроремонт в государстве

—

—

—

—

—

—

—

—

АССОЦИАТИВНЫЙ
РЯД

ЖИВОТНЫЕ

АВТОМОБИЛИ

Пантера (из Маугли)

Мягкая сила (soft power)

Неконфликтные, избегают конфликтов, не нарываются, но при этом в случае чего могут и загрызть

—

—

Не Тесла потому что нет истории
и фундамента. Нет уверенности
что будет существовать дальше

—

Range Rover, но с брендом Ягуар, официальная современная машина дома королевы, которая приходит
на замену тогда, когда становится
не функционален Rolls Royce

Acura как место где проектируется
и тестируется то, что появится впервые на автомобильном рынке

—

—

СМАРТФОНЫ

Синтезатор The One, который лежит
в магазине Apple и входит с брендом
в синергию

—

Преемственность и неконфликтность продуктов

Отсутствие классического маркетинга — только PR и лидеры мнений

—

—

Xiaomi, который может существовать вместе с Apple

АКТЕРЫ

Человек вне системы

—

Позволять себе быть настоящим и жить так как хочется

—

Константин Хабенский — быть, а не казаться

МНОГООБРАЗИЕ БРЕНДОВ

Высочайшее качество, хотя это джинсы, а не деловой костюм

—

Собственный парфюм для джинс
и дизайнерский платок в заднем кармане

Те, кто постоянно ищут новые походы
и прорывы

—

—

Джинсы Jacob Cohen — в генезисе не элита

Человек, за которым хочется идти и поддерживать

—

ЦВЕТОВАЯ ИНДЕНТИФИКАЦИЯ

Спокойный и размеренный цвет, который создает чувство уверенности

—

Цвет, которого нет в российской политике

Это цвет компаний будущего (бирюзовых компаний), в которых культивируется концепция ответственности каждого к конечному результату

—

—

Бирюзовый свет

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЙ

СУММИРОВАНИЕ

01

Процесс суммирования, а не противодействия

СИМВОЛИЗМ

Суммирование, сочетание консерватизма и прорыва
Сочетание, а не вычитание
Не разрушая старое, создаем новое
Новые слагаемые

ВАРИАНТ 1

—
—
—
—

ВАРИАНТ 2

Разные взгляды и подходы, объединенные между собой
Сумма разностей дает новые сложенные результаты Преемственность и продолжение в сочетании с новым
Не разрушая старого, добавляем и создаем новое

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

РАССВЕТ

02

Новые горизонты — новый рассвет

ВАРИАНТ 1

Энергия солнца
Восход, когда за закатом всегда приходит рассвет Поколенческая смена

—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 2

Энергия солнца и отрезвляющая прохлада земли
Восход, когда за закатом всегда приходит рассвет Поколенческая смена и новые горизонты
Перезагрузка

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 3

Линия горизонта делит на прошлое и будущее
Энергия восходящего солнца
Парящая птица как полет новой мысли

—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 4

Новые люди с общим горизонтом
Название — новые люди на политическом горизонте
Линия горизонта делит на прошлое и будущее
Взаимосвязь и единение, если каждая литера является отдельным человеком или сообществом
Открывающийся занавес

—
—
—
—

—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 5

Открывающийся занавес
Энергия солнца
Восход, когда за закатом всегда приходит рассвет
Поколенческая смена
Птица как символ перемен
Загрузка и обновление

—
—
—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

СОЙКА-ПЕРЕСМЕШНИЦА

03

Полет мысли и положительный переход на новый этап

ВАРИАНТ 1

Синица в руках
Все отлично, все в твоих руках
Новый взмах крыла, новый уровень, набор высоты
Образ птицы, который просто показать рукой / руками

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 2

Лебедь и книга как полет мысли
Книга как символ знаний, преемственности и фундаментальности
Возрождение российской политики
Лучи солнца

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

КОНСТРУКТИВИЗМ

04

Лоскутное одеяло новой политики

Часть большого лоскутного одеяла: из лоскутков создается новое полотно Конструктивистские литеры «Н» и «Л»
Образы флагов, значков, погон и военных шильдов
Сшивка мнений и парадигм
Графическая отстройка / альтернатива

—
—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

НОВЫЙ ИМПУЛЬС

05

Резонанс как символ объединения новых подходов и смыслов

Резонанс и распространение новых смыслов и новых идей
Позитивные волновые вибрации
Волновой эффект и эффект эха
Круги на воде как реакция на выход из безмятежности

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 1

Эволюция
Наклоненный эллипс ассоциируется с динамикой, напором, стремлением вперёд и инновационностью
Эффект кругов на воде — распространение импульса
Волны и изменение цветов как переход из состояния покоя
в динамику и обратно

—
—

—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 2

ТОЧКА ОТСЧЕТА

06

Первый шаг новых людей

Первые в рядах изменений
Мягкой силой первых тянуть за собой остальных (soft power)
Первые на длинной дистанции
Первый как новый

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

РУПОР

07

Направленные передача и прием новых мыслей и смыслов

Новые люди — это рупор
Направленная передача и прием новых мыслей и смыслов
Активный и точный импульс

—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 1

Литера «Н» как свет и дверь в конце туннеля
Литера «Л» — трапеция как направленный на нас свет или звук Направленный в массы импульс
Освещение дороги

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 2

НОВЫЕ ФОРМЫ

08

Новые формы власти и социально-политических взаимодействий

Пластичные и современные подходы, принимающие необходимые формы Конструктор новых решений
Не застоявшиеся и устаревшие, а в постоянном движении и поиске Динамика и комбинаторика

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 1

Основа знака — литеры «Н» и «Л»
Постоянные изменения и пластичность при этом в стабильной форме Новые образы и смыслы
Комбинаторика и конструктор новых решений
Многообразие образов и ассоциаций появляющихся форм

—
—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 2

Перезагрузка системы и загрузка обновлений
Разные геометрии — разные видения и подходы
Новые формы социальных и политических взаимодействий
Движение вперед
Новый цикл — новый виток

—
—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ

ВАРИАНТ 3

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

09

Новые люди — новые слова, новые мысли, новые дела

Облако речи как образ новых слов и идей
Кавычка как прямая речь и диалог с властью и людьми
Запятая — продолжение начатой мысли, продолжение политики государства
Поставить запятую, а не точку — продолжение движения

—
—
—
—

СИМВОЛИЗМ